Ook toen de boekwinkels onder de naam Selexyz verdergingen, kwam ik er aanvankelijk nog graag, maar misschien was het wel een teken aan de wand dat ze die idiote naam kozen. Hij is bedacht door het Amsterdamse merknamenbureau Globrands met de motivering dat het woord geassocieerd kan worden met ‘selectie’, het alfabet (de letters xyz) en het prikkelende woord ‘sexy’. (Frits Abrahams, 9 maart in NRC)
Die verzuchting van Frits Abrahams sluit helemaal aan op die prachtige reclame van Klaverblad Verzekeringen.
Van Klaverblad naar Loyander. “Wij gingen hartstikke goed! Alleen die mensen snappen er geen snars van. Da’s jammer!”
Dat gevoel bekruipt me soms bij innovatie in het accountantsberoep. Een jaar geleden werd de accountantsverklaring veranderd. Om duidelijker te maken wat de accountant nou eigenlijk doet. Om een eind te maken aan de verwachtingenkloof. Om in een keer on top of mind te komen. Er werd veel over gediscussieerd, de controlestandaarden zijn gewijzigd, er is een praktijkhandreiking. Wat ervaart de klant er van?
De oude term ”accountantsverklaring” is veranderd in de nieuwe term ”controleverklaring van de onafhankelijke accountant”. Dat is het wel zo’n beetje.
De kracht van nieuwe namen
Van Donner, Gianotten, Van Piere en Scheltema naar Selexyz.
Van Klaverblad naar Loyander.
Van accountantsverklaring naar controleverklaring van de onafhankelijke accountant.
Wij gaan hartstikke goed. Alleen de klanten. Die snappen er geen snars van. Da’s jammer!
Geef een antwoord